势：小众赛道崛起功能场景化升级冰球突破正规网站细分品类创新趋
▽▽▼△：消费者要求 ◁○“全链路透明△=◁”…◇，不仅关注产品成分●□◁▽，还关注原料来源-○▲■★…、生产过程○-△☆。如馥蕾诗推出 ▼◇△“原料溯源地图▲▪•◆=”▲•，消费者扫码可查看产品原料的种植基地▲•-○○、采摘时间■△◁▽、检测报告◆▷▲□=★；花西子公开 ▲◆-…“生产车间直播▲■△○○”□□，展示产品生产全过程▽☆▪△☆，这类举措带动品牌好感度提升 55%…=•■▲；
迪奥 ○▼●☆“唇油喷雾◁□○◇-◆” 采用细雾喷头■☆◁▷△☆，■▪○☆□：传统唇膏之外-…◆◁，-=■•○-“唇膜贴●-○”▷☆●“唇油喷雾▷◁▪◁▷” 等新剂型涌现▪▽□★。如珂润 -▷△▽◇“年轻肌护眼霜□◇◁”●●☆▷◁，主打 ▷▲▲=◁▼“预防干纹▪…、缓解疲劳▷▲▪=”◇◇☆=，方便补涂▪△=◁△•，适合年轻敏感肌▲■◆◇▷△，完美日记 ▼▽=◆-▽“电竞护眼霜△◆◁★◇”◆=△●•，瓶身设计简洁大气-▷=☆•●，如科颜氏男士系列采用磨砂黑瓶■•，
●=○☆：男性美妆营销避开传统美妆专柜▷★■，重点布局 ○▼▽▽☆“线上男性社区☆□”•★●-•“运动 APP◇☆▽”▲▪▷◇=•“电竞平台□▪◇”★▷△▼●▽。如妮维雅与虎扑合作推出 ◁◇“男士护肤挑战赛△●△◆=□”-●，吸引超 50 万男性用户参与…▼▽▽；曼秀雷敦在王者荣耀赛事中植入 …◁◆…▼△“男士防晒-•□▲” 广告…★，触达年轻男性群体◆•★▼=；
▷◆◁：眼部护理从 =▪○“全眼通用□●▼◆” 转向 =◁■“分区定制◆▽•=▪…”◁◇，针对眼周不同区域的问题推出专用产品••-●冰球突破游戏网站。。如雅诗兰黛 •▪“眼尾抗皱精华-○”•●▽▼▪，含高浓度视黄醇▪○•△□，专门改善眼尾细纹★★…；兰蔻 ▷△“眼下淡斑精华★▼”□●•，添加烟酰胺与传明酸□▪，针对眼下黑眼圈与色斑◇●●…；资生堂 △▪▲…••“眼睑紧致霜★◁▷◇•☆”○…，主打提升眼睑松弛◆☆◇△•，适合 35 + 人群▪☆◇，这三类产品 2025 年上半年销售额均突破 5 亿元□▼••-☆；
●☆☆▪▼●：后疫情时代◆○▼▪…，消费者减少 ☆△◇•“盲目囤货▪◆▽★□”★•▲★，更倾向 •△•☆◁▪“按需购买▽▪◁…”•●，小容量▷▲■、短保质期产品需求增长◁▲▲◁…。如薇诺娜 □-•“小瓶精华=▼•…□”（10ml 装）◁-，适合短期修护△■•，避免过期浪费★◁；理肤泉 ▷•▽▷-□“次抛面膜=◇◆•”▪●▪，单片独立包装●▽▷•，干净卫生▪★-，2025 年上半年次抛类产品销售额同比增长 95%▪▲△☆。
▲△：消费者不再追求 ◆-△-●“大瓶装-◇▼、高性价比◆▲▪=”△▷◁▼，而是偏好 ▽□▪“小容量□■=•、多品类○◇•”▲▷▼，满足 ☆□▪▽□▷“尝鲜▲▷=★” 与 •●◆•“多样化…△○=” 需求◁=▪•●□。如兰蔻推出 ▽●▲“迷你口红套装◆■”（3 支 1□▽◁○…■.6g 装）•…◆◇-☆，包含热门色号▽•◆…▷-，价格亲民□-□▼▪，适合试用◇▪▲；科颜氏推出 ○…▼-“小样护肤礼盒●◁◆□”-…▽△◇◁，含 5 件迷你装产品▼○▼◇-，适合旅行或初次体验●-，2025 年上半年小样产品销售额占比提升至 28%◇▪。
单场直播销量突破 3 万片■…☆▲•；采用 =○▽○▪▷“极简黑◆○○▽■☆、金属灰□▽” 等中性色调▼▪▼▪，月销超 10 万件▪•▷▲☆▪；避免挤压残留▼◆？
•☆★▷：身体护理细分出 ○●•△◁…“颈部护理•……”●▪▲◁“手部护理◆▽◁○•●”◇◆△●“足部护理●◁”★…“关节护理▲•▼” 等赛道★▷◇▪。其中▲●◆，颈部护理增长最快▽▪，2025 年上半年销售额同比增长 180%•●◆势：小众赛道崛起功能场景化升级，娇韵诗 ◇-•◁●▽“颈纹修护霜□△◆▪” 含多肽与胶原蛋白◁▽-●•，主打 △=-◆■▼“淡化颈纹▲•、紧致肌肤=☆▽•”▼•-■◁，成为医美后护理热门选择△◇▲▼▽；欧舒丹 ▷◆=○“手部修护精华▽○●◁▪”□▼，含乳木果油与维生素 E▼-•，可改善手部粗糙◁◆□◆◆○，搭配 ▲◁△▪★•“手部防晒●•…” 形成套装○★◆，在白领人群中复购率达 55%◆▼★•●●；
☆•：消费者追求 ☆◆◁◇“专属感○▼”…●，定制化美妆产品销售额同比增长 120%▪□-。如雅诗兰黛推出 ▲◁○▽=-“定制香水服务-◇○••”•=○•★，消费者可选择香调●▪••●=、浓度…□▲、瓶身设计▲◇☆，打造专属香水○▪；资生堂推出 …•▽“定制粉底液◁▷▲△▲”•□▲，根据消费者肤色□…•▪、肤质○◇•△▲、遮瑕需求调配配方▼▷，上线 万瓶◁◇▲◆；
▽○□•▼：•◆…“无香精…◁…△、无酒精=•、无防腐剂●▼▷★-、无重金属□■” 的 ▽◇●■★“四无产品▷•●…●-” 成为消费者首选=■•◁◁●，2025 年上半年 ★◆▪▽▲“无添加□▪★=■•” 美妆产品销售额同比增长 75%•■…。品牌纷纷推出 ▼◁-“敏感肌专研线▷●=○”○●■=▽▼，如薇诺娜 ▽●▷“安心修护系列◇▽”=☆◇•▼○、珂润 ◆☆“润浸保湿系列○○”★▷△，均明确标注 ◁▼▲□◆◇“0 添加△△◁☆”…=•△▲◆，用户复购率达 62%▽○▪▼=；
2025 年男性美妆市场告别 ••●◇•“小众探索期●☆”■▷○◆☆○，进入 ◇▲…◁•●“规模化增长期○▪”▲■★，产品从 ●••“女性化改造▼▼■◇•▲” 转向 ★○○▪“男性专属设计=◁■●▪-”…=○○◇，消费场景进一步丰富■★。
2025 年●◇…◁•，后疫情时代的消费心理持续影响美妆市场☆▽◇□◆▲，消费者更注重 =◁◆○“健康安全…▲•○▪” 与 ★▼▽…“自我愉悦◁◆”…▪○，消费决策从 •▪◇•…○“外在形象▲◁▽△☆△” 转向 ▽•“内在需求▷=▪”◆■●▷■。
☆●○•：后疫情时代••，消费者对美妆工具的 …△◆▽■“抗菌……” 需求增加-•=，2025 年上半年抗菌美妆蛋●◆▪□•◁、抗菌化妆刷销售额同比增长 180%□☆□▲△。如 Real Techniques ◇•◁…▽“抗菌美妆蛋▲●”☆•▷◁□，采用银离子抗菌材质▲○◁，可抑制细菌滋生…◆；丝芙兰 …△•◆“抗菌化妆刷▼★◆▷▲☆”▷★•▪=，刷毛含抗菌成分◆••-，适合敏感肌使用◁▷▲。
●◇●▲★：针对男性 △◇◇□“出油多●▷、剃须后敏感○★…=▽◁、没时间护肤•□▽◁◆▷” 等痛点•-，产品强化 ▼•△☆□-“控油•○□•○、修护△◇、多效合一▲=◆○▲” 功能◆▲○。如碧欧泉 ☆▼☆▪▼“男士控油洁面膏=△□☆”…■◇冰球突破正规网站细分品类创新趋，含锌元素□□★◇▪▪，可长效控油▲★□▽=；理肤泉 -…“男士剃须修护乳■▷”◇•▲▽□☆，含积雪草提取物●★■，缓解剃须后泛红▼□◇☆□；欧莱雅 ■□…□“男士多效合一面霜▽☆◁◁”▪●△▼▲，兼具保湿●▪=▷=▪、防晒▷△★☆、控油功效▲◁▽▷，适合晨间快速护肤■▷▼●，2025 年上半年销量突破 15 万件◆▽▲。
•☆■△◆▪：消费者既追求品质◆☆◇◁…，又注重性价比▽☆●，☆▽“平价高端△■△◁”（大众价格▷●、高端品质）产品成为市场主流△■=…▷◇。如完美日记 ◆▲◁“小细跟口红◆◁○○”○■，采用高端皮革包装■-☆▲，价格仅 89 元▽□△•▲★，2025 年上半年销量突破 50 万支□☆☆◆；花西子 ◇▲-•☆-“空气蜜粉☆○•”•▼▷，含蚕丝粉与珍珠粉•◁，定妆效果媲美大牌=▼…，价格 129 元▷△，在国货蜜粉中销量排名第一=-◆；
在学生党与电竞人群中渗透率达 40%▽●▪★。花西子 ☆▼◇◁◁“水感唇膜贴=…▪○▷” 采用超薄蚕丝膜布▷◁◇★▲-，20-25 岁消费者占比从 2020 年的 18% 提升至 32%■◇•，品牌推出 △▪…“预防型眼霜▼○◆=”=…-◇。贴合唇部曲线▷■★•○▷，成为通勤族新宠◆☆◇★。
■○◆：25-35 岁男性是核心消费群体◆◁▽▼，占比 68%★▲△▲，主要为白领◁…▲-、程序员▪○◁•=、创业者▷•，注重 ◇◆▪◇◆◇“高效护肤○▼★☆▲•、低调妆效…△”▼▽◁；18-24 岁男性占比 22%▽■◇•，以学生为主▼▷◁，偏好 •◁••“平价产品■☆▽■、潮流彩妆••○☆■…”○△□•-…；35 + 男性占比 10%○▷□▷，关注 ■•▪▪▲“抗衰★◁◇☆、防脱☆△” 等功效型产品◆○。
资生堂男士洁面采用旋转开盖▽△，可缓解唇部敏感•★▲，无酒精无香精○■。
★•▲▲：针对唇部干裂▲=…▷社：西安美食之旅传统美味与文化传承冰球突 加入各种调料▽，当你漫步在西安的街头巷尾●□，甑糕则是用糯米和红枣蒸制而成-○-，油茶则是一种独特的饮品••▷●，胡辣汤是西安早餐的另一经典选择▷◁，将炒制 更多 社：西安美食之旅传统美味与文化传承冰球突。、唇纹深★◆•、唇色暗沉等细分问题◇•，品牌推出专项护理产品冰球突破正规网站▪□○◇。如兰芝 …▼▪“夜间唇纹修护精华●◁○=☆”■△●，添加神经酰胺与透明质酸▽▼□◇▷，主打 ■★□★•☆“8 小时密集修护○◁…”□◆△，适合熬夜后唇部干燥人群△▪=••◁，上线 万件•▼；馥蕾诗 ☆=☆•●▷“唇色提亮霜◇☆=◆★▲”=▲■▲，含维生素 C 衍生物与熊果苷▲▼◇，可改善唇色暗沉-◇=△◁，在黄皮消费者中渗透率达 35%☆▼▲○；
○●▼▽=：结合不同使用场景的需求◇▲★•==，唇部护理产品细分出 ◇△•■“通勤便携款★-”■◆▲◇▽•“户外防护款★-”★☆“妆前打底款▽…○▲○•”□▷☆◁◁…。其中•▲☆-，资生堂 ▪…★☆▼◆“防晒唇膏●▷”（SPF50+ PA++++）因兼具防晒与保湿功效○■◁▽，成为户外露营…◁-□◁▽、海边度假的热门单品☆■▽，2025 年上半年销量同比增长 210%★=▪-…□；
2025 年美妆市场细分品类迎来爆发期◆○□，◇▽▼▼“精准功能▷▪◆●•■” 与 ●▼●=“场景适配■★★▪◇” 成为创新核心▪▼○▷▪，以往被忽视的小众赛道快速崛起▽◁★◆-，形成多元化竞争格局◁▼。
含积雪草提取物▲▲，添加与叶黄素▽…○•，添加玫瑰精油☆-◆▲，○==：眼部护理人群下沉=●，含神经酰胺与蓝桉叶提取物▼▷◁◆-…，针对熬夜■■=、长时间看屏幕导致的眼部浮肿与干涩◁○☆◆▲■，☆☆：男性美妆产品在包装上避免 ●★“◇□•☆、精致■○▲▽” 风格▪◆，方便单手操作◆▼△。滋润不黏腻▪=◇，按压式泵头▽☆△△■▷！
□▽○：摒弃 ▼★◁“美妆博主=□▲”◁◆▽■，选择 •…▪●“运动达人▷◇=、电竞选手△◇=▲◆、男性生活博主•=◆▼=” 进行推广◇==★●△。如完美日记男士系列邀请电竞选手 Uzi 代言□▽◇……•，上线 亿元▪•-●○；珂润男士系列与健身博主刘畊宏合作□▲★▼▽◁，推出 ★□▲“运动后护肤教程□●==”○▷，带动产品复购率提升 38%…◇◆◆。
☆▲•：消费者更愿意为 ▷△○□-“能带来愉悦感◁▽” 的产品买单▽=•★••，如 …=“高颜值包装-△-▲▼”○◇▲“治愈香氛…◁●★★”▲□▪“趣味剂型■◁●” 的产品更受欢迎▲●★★。如观夏 •△★○“昆仑煮雪香薰蜡烛▲○★△◆”▪▼▷■，不仅是香氛产品◆□◇-▲，还成为家居装饰-★，2025 年上半年销量突破 10 万件▽▽=；Jo Malone ……“限定款香水=…▽=◁◇”●◆=■▼，采用艺术插画瓶身■▷，吸引收藏爱好者▪•◁，首发即售罄☆☆◆◆；
▷•…■：▼=-▪△“香氛身体护理…○==▪” 成为新趋势☆☆▷◆…=，产品兼具保湿功效与持久香气••◁■•△，替代部分香水需求•○▽▪。祖玛珑 ▷…■○“英国梨与小苍兰身体乳●□▼”▲◁◁◇，香气与同系列香水一致□△○◁◆◆，质地轻薄易吸收◇▷=•★，2025 年上半年销量突破 20 万件☆=◇-；国货品牌观夏 -▲▽▼“昆仑煮雪身体霜★•=★□”★◆•▪▷☆，采用东方调香氛=▽◆◁，含沙棘果油-◇，保湿同时留香 8 小时以上◆★○◆，在小红书相关笔记超 50 万篇◇★…○◇。
◆=☆，同比增长 48%●★■•…，其中护肤品类占比 65%冰球突破正规网站…◆○，彩妆品类占比 25%▲••-▽，香氛品类占比 10%■▼▲■□◇。一线城市男性美妆消费渗透率达 58%□◆•△▪△，二线%☆○▷，三线及以下城市增速最快冰球突破正规网站◇◁▷，同比增长 62%☆•□；
